Этапы создания сайта с нуля

Сегодня мы поговорим о том, как грамотно подойти к созданию сайта под ключ, если ты новичок в этой теме.
Когда-то давно, еще лет 10 назад, я сам плохо разбирался в этих вопросах, но это не мешало мне работать в компании, которая продавала рекламу и сайты. Сегодня я по-прежнему замечаю, как многие подходят к процессу разработки сайта совершенно неправильно. 

Для начала давайте разберемся, что отличает хороший сайт от плохого. Хороший сайт- этот тот сайт, который приносит результат, т.е. продает. Такой сайт отличиется дизайном, SEO-оптимизацией, контентом, популярностью и т.д. 

Как грамотно подойти к разработке сайта под ключ, не наломав дров, не потратив деньги впустую, и сделать хороший инструмент для работы? Давайте разберемся. 

1. Семантическое ядро

Семантика- это первый этап. Вы должны составить список фраз, которые набирает пользователь в сети интернет и на основе самых популярных запросов составить тексты, заголовки, оферры (уникальное торговое предложение) на сайте. Текстовый скелет- это основа любого продвижения, в том числе и юзабилити (юзабилити - это смесь дизайна сайта с его контентом и функционалом, в рамках рассмотрения его продающих свойств). Максимально проработанное семантическое ядро это 40% SEO-оптимизации сайта, 40% настроенной контекстной рекламы, 40% юзабилити сайта и 40% составленного УТП. Помните, что пользователь, попадая к Вам на сайт, также читает информацию, не смотря на то, что Вы можете делать акцент только на рекламу, а не на SEO.

Составленную семантику вам нужно поделить на группы запросов, из которых будут состоять страницы вашего сайта. О том, как грамотно составить семантику Вы можете прочитать в этой статье.

ВАЖНО! Если вы выложите сайт в сеть с уже готовым текстом и заполненными тегами (об этом позже), то он быстрее начнет работать.

2. Дизайн сайта

Продумывая дизайн сайта важно помнить, что главное- это простота и удобство, а затем уже красота. Уникальный дизайн Вам никто уже не придумает, так как все занимаются копипастом (копируют вставляют). Есть определенные правила в дизайне, так называемые правила юзабилити.
Например:
​

• Делайте кнопки действия ( например, заказать звонок) в тех местах, где люди привыкли их видеть.;
• Не используйте красные надписи , чтобы выделить текст.;
• Не делайте на главной странице огромного слайдера, который закрывает весь экран монитора так, что он не понимает куда попал.;
• Используйте правило 3х секунд. Пользователь, открывая ваш сайт, должен понять за 3 секунды где он и о чем идет речь. Например, если я попадаю на страницу о продвижении сайта, значит главный заголовок должен быть "Как продвигать сайт".

Начните дизайн с макета (где будет располагаться текст, какие иконки и где они будут располагаться). Зачастую такую работу не проделывают ни заказчик, ни дизайнер, и в итоге приходится править уже при готовом дизайне. Представьте, что художнику заказали портрет человека, но не объяснили как он выглядит, а потом, когда портрет был нарисован, стали говорить, что человек выглядит совсем по-другому. Эта одна из самых частых ошибок, поэтому изначальный макет облегчит задачу как заказчику, так и исполнителю. Для удобства можете проанализировать конкурентов, а именно то, как у них представлены сайты.

3. Не придирайтесь к мелочам

Вот уже 10 лет работы в качестве интернет- маркетолога, имея собственную кампанию, я постоянно сталкиваюсь с тем, что имея готовый сайт, люди начинают включать синдром отсроченного старта. Так я называю придирки до всяких мелочей в дизайне(например, кнопка не того цвета, баннер, логотип). Однажды мы сделали сайт за 1 неделю, а варианты логотипов рисовали 2 недели. Все это задерживает старт сайта и, конечно, развитие бизнесса. Также я заметил, что все вносимые правки связаны с собственным видением директора или маркетолога, как "я художник, я так вижу". Тоесть они убеждены в том, что раз они платят, то соответственно правы в этом. Но прав должен быть тот специалист, который в этом компетентен. Конечно, если вы заказываете сайт у фрилансера за 1000 рублей, то придется самому во всем разбираться. Но если у компании есть достойные работы или сайт, например, который подходит Вам, то он может быть сделан таким же, но с небольшими правками. Самое главное, чтобы сайт работал.

Однако, не предугадать как будет работать сайт, поэтому лучший способ-  запустить его.
Однажды, мы обновили сайт у компании по продаже быстровозводимых ангаров. Старый был очень простой, а новый блестел свежим глянцем, по всем правилам юзабилити. Трафик сайта был только рекламный. В конечном итоге работал старый сайт, потому что он был прост и многим пользователям показалось, что на таком сайте прайс будет ниже, чем на новом. 

3. Доменное имя и хостинг

На стадии приготовления семантики и дизайна, можно подобрать имя для сайта. Помните, что название домена также может повлиять на его продвижение. Тут неплохо будет "поиграть" с вариантами словосочетаний вашего основного запроса (берем их из семантики). Также важно обращать внимание на длину и написание, поскольку потом Вы будете использовать свой домен. Главное правило - использовать простое слово/словосочетание, которое запоминается и соответствует Вашей основной деятельности.

ВАЖНО! Регистрируйте домен на себя или компанию для списания расходов. Пароли от домена и хостинга - это пароли от Вашего сайта. Сохраните их к себе в папку на компьютере и держите в поле зрения.

4. Выбор разработчика и платформы сайта

Это, вероятно,  самое сложное. Если вы имеете компанию и заказываете корпоративный сайт, где будет, например, десять страниц, то можно найти простого разработчика за 20 000 рублей, который это сделает. Обратите внимение на примеры работы специалиста. Помните, что разработчик сегодня есть, а завтра нет, а с кодом старого специалиста, новый, возможно не захочет разбираться. Я часто сталкивался с тем, что компания страдает из-за того, что многие вещи на сайте изначально не были продуманы, и их текущая реализация требует больших затрат по цене равной стоимости самого сайта, что в итоге приводит к переделыванию площадки с нуля. Поэтому мой совет - доверяйте компании с опытом и результатом, а фрилансеру с портфолио.

Если же вы сами планируете разрабатывать сайт на готовой платформе, то ищите те, где быстрая техподдержка. Как правило, на таких ресурсах можно изначально создать прототип бесплатно. Пробуйте сделать сайт самостоятельно, активно держите связь с техподдержкой , а затем оцените результат. 

На чем же писать сайт и на каком движке? Я бы посоветовал выбрать готовую платформу. Да, вы будете переплачивать за нее, зато вы сможете в любой момент обсудить правки сайта, доработки за адекватную цену и техподдержка всегда будет на связи. Если же брать уникальный движок кампании разработчика, то вы будете зависеть от людям, а не от сервиса и рискуете потерять потраченные на разработку сайта деньги, если придется потом вновь все переделывать.

5. Быстрый запуск с анализом статистики

Я считаю, что быстрый запуск и анализ статистики лучше, чем тщательный перфекционизм и промедление. Если вы соблюдали все правила, которые я описал выше, то все должно заработать. Именно проработка семантики и макета сайта позволит значительно сократить расходы времени на доделывание, которое тормозит старт. В любом случае вы не можете просчитать всех нюансов, даже если просмотрите все видео с Youtube о юзабилити, движках сайта и прочее. Анализ всех нюансов может запутать вас и дать много лишней информации. На мой взгляд- чем быстрее, тем лучше. В конечном итоге все равно будете что-то переделывать, но уже искодя из статистики, а не из собственного наития. Мне приходилось проходить подобное много раз. Как итог - все необходимо переделывать.

Для анализа статистики изучайте Метрику. Это счетчик, который устанавливается на сайт от поиска Яндекс. Он позволяет видеть статистику и те показатели, которые позволят вам грамотно корректировать и тестировать правки на сайте. Более подробно о работе Метрики я напишу в следующей статье.