SEO- продвижение сайта. Рецепт для начинающих

Продвижение сайта можно сравнить с дорожным инспектором, который проверяет документы у водителя. Если документы в порядке, то он его пропускает. Так и поисковая система, если видит, что сайт соответствует всем ее нормам и правилам – пропускает сайт в топ.

Для продвижения сайта есть две основных задачи: оптимизация сайта, так называемое внутреннее продвижение ( работа внутри сайта) и внешнее продвижение.

Основная работа связана с в внутренней оптимизацией и содержит в себе несколько составляющих:

1. Фразы. На сайте должен быть текст со словами и фразами, которые пользователь будет набирать в поисковой строке.;

2. Заполненные на каждой странице сайта мета-данные, так называемые title, keywords и desсription (это мини- тексты, состоящие из ключевых фраз).;

3. Посещаемость пользователями.;

Это основа для того, чтобы сайт начали индексировать поисковые работы.

Оптимизация сайта
главное:

1. Название сайта

Когда Вы придумываете название, то ориентация на ключевой запрос пользователей будет существенным преимуществом перед остальными. Например, если Вы продвигаете сайты, то заголовок может быть: promotionsite.ru. Так поисковая система наверняка понимает о чем речь. Это не основное, но будет являться дополнительным инструментом SEO.

Кстати, при покупке домена имеет значение возраст сайта. Чем старше сайт, тем больше у него шансов на выход в топ.

2. Семантическое ядро

Это список ключевых фраз, по которым пользователи через поисковую строку ищут информацию. Сбор семантики осуществляется по этапам:

- Система вордстат: https://wordstat.yandex.ru позволяет посмотреть что набирают пользователи и как часто.;

Это позволяет увидеть сколько было обращений к поисковой системе по данному ключевому слову. Чтобы пользоваться этой системой нужно иметь аккаунт в Яндекс (почта) + скачать расширение «Яндекс вордстат ассистент» (набрать в поиске данный запрос и скачать) – это расширение позволяет в системе вордстат добавлять фразы в список слева нажатием плюсика возле фразы.

Важно помнить, что система показывает общее количество запросов, а не по конкретной фразе, т.е. ,например, «продвижение сайтов» - это в целом запрос, который набирали с различными окончаниями «продвижение сайтов в России» и «продвижение сайтов цена», и т.д. Для того чтобы узнать сколько раз набрали конкретную фразу без различных окончаний, существуют так называемые операторы. В данном случае мы используем оператор «» ( кавычки). Как показано на рисунке ниже, цифра значительно отличается.

В Вордстате можно собрать важные запросы, которые станут основой для дальнейшей работы с другими программами, например, программа «Словоеб» ( скачать через инетернет). Это программа позволяет автоматически собирать все запросы, связанные с данными словами. В принципе, можно обойтись без вордстата, однако, он показывает похожие наборы запросов, а это важная информация для нас. Также существует программа «кей коллектор» одна из самых популярных. Необходимо освоить одну из них. 

Как подбираются запросы

Запросы делятся на группы. Каждая группа - отдельная страница на сайте. Например, «продвижение сайта» - это одна страница, а «продвижение одностраничного сайта» - другая страница, следовательно,- это две разные группы. В каждой группе свой список запросов.
Пример:

Важно: В процессе сбора семантики отдельно сохранять запросы, по которым в дальнейшем можно будет писать статьи. Например, в нашем случае- «как делать продвижение».

3. Пишем тексты

Каждый список запросов в семантике- это текст. Текст желательно писать от 1000 символов. Он должен быть "вкусным" для пользователя, т.к. поисковая система учитывает не только наличие фраз в тексте, но и время проведение пользователем на страничке, а также элемент скроллинга страницы вниз ( т.е. дочитывание информации) и т.д. В тексте нужно использовать основные ключевые запросы, 5-6 штук будет достаточно ( важно выбирать те запросы, которые несут вам коммерческую выгоду, например, «купить продвижение сайта» более выгодный запрос, чем просто «продвижение сайта». Пусть у второго большее количество наборов, первое скорее приведет к покупке, а значит оно приоритетнее, но при этом частота набора в поиске – ключевой показатель.

Текст должен быть уникальным по содержанию. Его нельзя скопировать с другого сайта, но можно использовать как шаблон для дальнейшего изменения. Проверить текст на уникальность можно на любом сервисе, достаточно в поиске набрать фразу: «проверить текст на уникальность».

Важно для каждого заголовка текста ставить значение H1, т.е. делать его основным заголовком. В текстовом редакторе это либо H1, либо основной заголовок. Также важно делать отступы, соблюдать пробелы, а различные перечисления пронумеровывать или делать списком.

Также, загружая фото, стоит делать их уникальными и заполнять поле Alt. Как правило, при работе с редактором он показывает возможность прописать данные значения. В Alt можно использовать ключевые фразы. Уникальность фото можно делать через редактор (менять контрастность, переименовывать и менять размеры). Также можно ставить на фото свой вотермарк (по-другому- это лого или водный знак)

Важно: Прежде чем выкладывать тексты, вставляйте его в ворд и корректируйте, особенно, если копируете извне (делайте это в ворде). Зачастую скопированный текст содержит лишние данные.

4. Прописываем title, keywords и desсription

Это так называемые мета-данные, по которым поисковая система понимает о чем речь на конкретной странице сайта:

Все это прописывается в системе администрирования сайта.
Title – главный заголовок, о чем в целом страница. Используем семантику.

Description – краткое описание, которое отображается в сниппете ( короткий текст о сайте в поисковой выдаче).

Keywords – список из 5-6 ключевых запросов ( семантика в помощь).

Подобные манипуляции нужно сделать на всех страницах сайта.

5. Фавикон для Яндекс (у Google его нет)

Для системы Яндекс необходимо добавлять фавикон- маленькая картинка рядом со сниппетом. Чтобы сделать фавикон, нужно набрать «сделать фавикон » в поиске.

6. Делаем перелинковку

В свое время Google стала отличаться от други поисковых систем тем,  что придумала система ранжирования, при которой каждому сайту присваивается свой "вес", он может передать его другому сайту, ссылался на него, и наоборот, получать вес, если ссылаются на него.
На сегодняшний момент- это одна из основных составляющих продвижения в Google. Яндекс также реагирует на это, но в меньшей степени. Зато эти системы все вместе активно реагируют на то, когда сайт ссылается сам на себя. Т.е. Вы можете передавать вес внутри собственных страниц сайта. Например, вы пишите текст о том, как нужно продвигать сайт и в тексте встречается фраза «стоимость продвижения сайта» - вы можете поставить на данную фразу ссылку с переходом на конкретную услугу с ценой. Это и называется перелинковка. В каждом тексте желательно делать таких ссылок не более 3. При перелинковке желательно давать больше массы тем страницам, которые в них активно нуждаются. Например, чтобы увеличить посещаемость плохо продвигающегося запроса или увеличить продажи по какой- то услуге.

7. Устанавливаем счётчики отслеживания данных

Устанавливаем на сайт счетчики отслеживания данных и учимся с ними работать- Google Analytics и Яндекс Метрика. Тут мы можем смотреть по каким фразам к нам заходят, когда, откуда и т.д. Поисковые система также положительно реагируют на установку данных сервисов.

8. Следим за юзабилити сайта

Юзабилити - это дизайн сайта и его контент вместе. Высокий уровень юзаблити говорит о том, что сайт понятен и интересен пользователю, а также ему нравится на нем находиться. Это мы сможем отслеживать через счётчики Google и Яндекс. Поэтому имеет смысл делать акцент на понятных и интересных текстах. Необходимы понятные заголовки, а также чтобы были на местах контакты (телефон, возможность заказа обратной связи) и прочее. Все это будет являться положительным элементом для продвижения сайта. Но стоит заметить, что за контент больше важен в Яндекс, это один из основных его показателей эффективности внутренней оптимизации. Google больше ориентируется на возраст доменного имени и ссылочную массу.

Все это основная работа по внутренней оптимизации сайта. Теперь перейдем к внешнему продвижению.

1. Регистрируем сайт на всех возможных сервисах Google и Яндекс

· Google. Адреса организаций;

· Google.Мой бизнес;

· Вконтакте и другие социальные сети;

· Ютуб;

· Яндекс. Справочник организаций;

· Facebook for business;

· 2Gis ( сервис просмотра кары внутри России);

· Желтые страницы (Россия);

В других странах это могут быть другие сервисы

2. Создаем ссылочную массу

Регистрируемся на различных бесплатных сайтах отзовиках, социальных сетях, каталогов по вашей конкретной продукции и т.д. При регистрации мы оставляем ссылку на свой сайт, и тем самым мы забираем у сайта для себя вес. Чем авторитетнее ресурс с Вашей ссылкой, тем больше Вы получите веса. Следовательно, чем больше у Вас веса, тем авторитетнее Вы для поисковых систем и тем быстрее будете двигаться в топ выдачи.

Ссылочную массу можно закупать. Этим занимаются специальные сервисы, но зачастую такие ссылки не всегда положительны, что может привести к пессимизации ( опусканию) вашего сайта.

Внимание. Google положительно относиться к сторонней ссылочной массе и чем выше ваш вес, тем вы выше и лучше. А Яндекс постепенно уходит от этого, отдавая предпочтение качеству контента и удобству сайта.

Дополнительно можно выкладывать собственные, полезные для других статьи на различных сервисах, где это возможно и делать перелинковку на ваш сайт.

Важные дополнения:

Одним из ключевых показателей быстрой индексации (т.е. проверки поисковыми роботами) страниц Вашего сайта является посещаемость. Т.е. чем больше Ваш сайт посещают, тем чаще и быстрее поисковые системы его проверяют. Проверки нам важны для того, чтобы информация, которую мы выкладываем, быстрее проверилась и сайт быстрее начал продвигаться. На сегодняшний момент среднее время проверки новой, измененной на сайте информации, составляет 2 недели. Т.е. сегодня Вы выложили текст, а через неделю или две он только проиндексировался. Именно поэтому продвижение- это долгий процесс.

Есть способ ускорить процесс посещаемости сайта с помощью подключения контекстной рекламы Яндекс Директ и Google Ads. Вам необязательно рекламироваться по всей семантике, тем более что коммерческие запросы, как правило, дорогие, но Вы можете по низкочастотным фразам (фразы, которые набирают реже) рекламировать те страницы, которые у вас плохо продвигаются, или в быстром продвижении которых есть потребность.

Контекстная реклама для ускорения SEO, подобно впрыску закиси азота для ускорения двигателя, поэтому стоит использовать этот мощный инструмент.

Это, пожалуй, основная работа, проведя которую, вы уже будете индексироваться и продвигаться в поисковых системах. Также помните, что эффективность продвижения- это не количество занимаемых мест в поиске, а количество поискового трафика на сайте.